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Le podcast, meilleur allié de votre stratégie éditoriale ?

enregistrement d'un podcast

Podcast et marketing digital : démarquez-vous grâce à l’audio

Le format n’est pas nouveau, et pourtant. Depuis le début 2018 en France, le podcast grimpe en flèche. A mi-chemin entre la vidéo YouTube et l’émission de radio, le podcast s’impose comme l’un des canaux privilégiés dans la construction de votre e-réputation. 

Le podcast comme preuve d’authenticité

Un podcast, ça ne ment pas. L’exercice est difficile, justement, parce qu’il demande une authenticité totale. C’est l’occasion de partager une expertise, une expérience, mais toujours dans la sincérité. Et c’est bien ce qui plaît aux utilisateurs ! Les podcasts les plus réussis sont ceux qui s’écoutent comme une conversation. Ils créent un rapport de proximité souvent difficile à établir à l’écrit ou même en vidéo. Un podcast qui séduit, c’est toute une image d’entreprise qui s’établit. Le speaker se pose en expert, le contenu enrichi prouve la valeur de celui qui le partage et témoigne de son envie de créer du lien avec son audience. Ne cherchez pas forcément à multiplier les écoutes dès la première diffusion. Soyez soucieux de produire un podcast de qualité, authentique et travaillé, les résultats suivront d’eux-mêmes !

Un format parfait pour les digital native et jeunes actifs

Retenir l’attention d’un public toujours en mouvement n’est pas facile. Habitués du contenu à grande vitesse et désireux de ne pas perdre de temps, les digital native et jeunes actifs sont la cible privilégiée du format podcast. Ecoutables en voiture, dans les transports en commun, pendant que l’on cuisine ou même à la salle de sport, les podcasts sont un canal unique pour partager une information. Le contenu à forte valeur ajoutée, sans devoir s’arrêter de bouger pour le consulter, une aubaine pour la génération Z ou Y ! 

Avec le podcast, développez les sujets abordés sur votre blog

Le podcast, c’est aussi l’occasion d’approfondir un sujet. Le principe du livre blanc a ses adeptes, mais pour les internautes qui n’ont pas l’envie ni le temps de lire un gros bloc de texte, l’audio est tout désigné. Développez votre stratégie éditoriale en mêlant articles et podcasts ! Un thème abordé récolte beaucoup de vues, de commentaires ? Pourquoi ne pas en faire un podcast en partageant votre propre expertise, ou en interrogeant des spécialistes du sujet ? Vous vous imposerez comme référence, et votre cible se tournera vers vous lorsqu’elle aura besoin d’informations !

Google s’engage à booster la diffusion de podcasts

Les podcasts séduisent tout le monde… même Google. Le géant du numérique a décidé de mettre en avant le format et s’est même engagé à « aider à doubler l’écoute de podcasts dans le monde dans les prochaines années ». Les podcasts seront mis en avant dans Google Search, disponibles depuis tous vos appareils grâce à l’assistant Google, et devraient même faire l’objet de fonctionnalités spécifiques. Intéressé par le développement de la voix depuis plusieurs années, Google entend développer les capacités de ses robots au service des podcasts… Les entreprises sont encore peu nombreuses à se lancer dans l’aventure Podcasts, une opportunité immense de se démarquer de la concurrence, et de s’imposer comme leader pour les années à venir !

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